□吳繼峰

日前，帶貨主播“麥琪啦”在直播間銷售保健品時(shí)，將一些普通保健品暗示為具有神奇療效的“神藥”，引發(fā)了廣泛關(guān)注。直播間保健品銷售正在成為消費(fèi)者權(quán)益受損的“重災(zāi)區(qū)”，老年人群體往往會成為虛假宣傳的受害者，不僅花費(fèi)了大量時(shí)間和錢財(cái)，而且貽誤的病情更成為了他們的健康風(fēng)險(xiǎn)。

隨著直播帶貨的興起，越來越多的消費(fèi)者選擇通過直播間購買商品。然而，一些不法商家和主播卻利用這一新興銷售模式，進(jìn)行虛假宣傳，誤導(dǎo)消費(fèi)者。特別是在保健品領(lǐng)域，一些主播和商家往往夸大產(chǎn)品的功效，虛構(gòu)產(chǎn)品性能，甚至以治療疾病為噱頭，誘導(dǎo)消費(fèi)者購買。這些行為不僅違反了《中華人民共和國反不正當(dāng)競爭法》和《中華人民共和國廣告法》的相關(guān)規(guī)定，更對消費(fèi)者的身心健康造成極大威脅。

老年人群體是直播間保健品銷售的主要受害者之一。由于信息不對稱和辨別能力較弱，老年人往往更容易受到虛假宣傳的蠱惑，購買不具備宣稱功效的產(chǎn)品。 面對直播間保健品銷售的亂象，監(jiān)管部門應(yīng)加大執(zhí)法力度，對違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲打擊。一方面，要加強(qiáng)對直播帶貨平臺的監(jiān)管，督促平臺履行主體責(zé)任，建立健全審核機(jī)制，對主播和商家的宣傳內(nèi)容進(jìn)行嚴(yán)格把關(guān)。另一方面，要對違法違規(guī)行為進(jìn)行嚴(yán)厲處罰，提高違法成本，讓不法商家和主播付出應(yīng)有的代價(jià)。同時(shí)，還應(yīng)加強(qiáng)消費(fèi)者權(quán)益保護(hù)宣傳教育，提高消費(fèi)者的辨別能力和維權(quán)意識，讓消費(fèi)者在面對虛假宣傳時(shí)能夠保持清醒頭腦，避免上當(dāng)受騙。②11