近日，坐擁2253萬(wàn)粉絲的“康仔農(nóng)人”將直播首秀收到的所有打賞全部捐贈(zèng)，這一舉動(dòng)引發(fā)網(wǎng)友廣泛關(guān)注。事實(shí)上，這已經(jīng)不是“康仔農(nóng)人”第一次吸引大家的關(guān)注了?！翱底修r(nóng)人”的爆火得益于他們樂(lè)觀豁達(dá)的人生態(tài)度、真誠(chéng)善良的品格及差異化的內(nèi)容創(chuàng)作。

“康仔農(nóng)人”抖音號(hào)去年4月發(fā)布第一個(gè)作品，專門記錄農(nóng)村日常生活和家鄉(xiāng)美好。賬號(hào)出鏡有兩個(gè)人，高個(gè)子的康仔年輕，一臉書生氣，主要負(fù)責(zé)做飯；矮個(gè)子的“老小孩”負(fù)責(zé)勞動(dòng)，年過(guò)半百，卻有著孩童般的純真。一高一矮，一老一少的兩個(gè)人在鏡頭前做著廣西地道美食，勾起了無(wú)數(shù)人的鄉(xiāng)愁。

“康仔農(nóng)人”的視頻長(zhǎng)期得到大家的喜愛(ài)，最重要的是“老小孩”樂(lè)觀豁達(dá)的生活態(tài)度，他那富有感染力的笑容，十分治愈。但是，爽朗的笑容背后卻有著讓人無(wú)比心酸的故事。身高只有1.3米的“老小孩”，其實(shí)是個(gè)五十歲的大叔，由于身體原因，他總是被村里人嘲笑，兩個(gè)親哥哥嫌棄他，從來(lái)都不理他，他只能在路邊擺攤賣草藥來(lái)維持生活。雖然他經(jīng)常遭受冷嘲熱諷，但是并沒(méi)有因此抱怨命運(yùn)的不公，他性格依舊開(kāi)朗，像個(gè)孩子一樣，嘴角總是掛著天真的笑容，康仔親切地稱呼他為“老小孩”。平日里，“老小孩”不怕吃苦，做各種農(nóng)活，他看起來(lái)矮小瘦弱，卻能搬起比自己重好幾倍、大好幾倍的東西。他永遠(yuǎn)都是那種靠自己都可以的堅(jiān)韌表情，田間小路上，時(shí)不時(shí)傳來(lái)他爽朗的笑聲，令人敬佩，又能很好地激勵(lì)自己！截至目前，他們?cè)诙兑羯弦呀?jīng)發(fā)布了266條視頻，每一條視頻里邊，都能聽(tīng)到“老小孩”發(fā)自內(nèi)心的笑聲。粉絲們紛紛表示，聽(tīng)著“老小孩”的笑聲，感覺(jué)很治愈，透露出樂(lè)觀、實(shí)在，感覺(jué)一切的煩惱都會(huì)煙消云散，一切的苦難在他的面前都會(huì)迎刃而解。他的那份努力感染了很多人，就算生活過(guò)得不如意，他也用笑容面對(duì)，這種生活方式，是我們?cè)搶W(xué)習(xí)的。他們的視頻展現(xiàn)的不僅僅是一道道美食，更是他們積極樂(lè)觀的人生態(tài)度。

真誠(chéng)善良的品格也是“康仔農(nóng)人”贏得2000多萬(wàn)網(wǎng)友喜愛(ài)的關(guān)鍵，他們拍攝的每條視頻都有數(shù)十萬(wàn)網(wǎng)友點(diǎn)贊。康仔讓“老小孩”的生活出現(xiàn)希望，讓“老小孩”生活充滿快樂(lè)。之前，“老小孩”因?yàn)樯砀弑凰顺靶?，變得沉默寡言，不?ài)笑，可和康仔合作拍視頻后，他成了網(wǎng)紅，再也沒(méi)人瞧不起他，他臉上的笑容也變多了。實(shí)際上，拍視頻滿足了康仔回到農(nóng)村而不甘的心，也緩解了“老小孩”不被重視、被嘲諷的心理壓力，可以說(shuō)兩人是互相成就，“老小孩”幫助康仔完成理想，康仔幫“老小孩”重獲自信和笑容。兩人把最真誠(chéng)樸實(shí)的東西，帶給網(wǎng)友，讓家鄉(xiāng)的特色，傳遍全國(guó)，讓生活變得更有意義。我們每個(gè)人心中都有一盞明燈，愿我們照亮自己的同時(shí)，也能夠溫暖身邊的人。

差異化的內(nèi)容是“康仔農(nóng)人”能在短時(shí)間內(nèi)吸粉無(wú)數(shù)的流量密碼。康仔農(nóng)人每天都能用很多網(wǎng)友沒(méi)見(jiàn)過(guò)的食材，去刷新他們的認(rèn)知。如香蕉花，在很多網(wǎng)友不知道香蕉花是什么時(shí)，“老小孩”卻從樹上摘取，到泡水、腌制、曬干全過(guò)程演示，告訴網(wǎng)友香蕉花怎么吃。除此之外，芭蕉、木薯、火雞、楊桃、曇花、胭脂果等，各種各樣的奇怪食材，在康仔農(nóng)人的視頻中都有展現(xiàn)，猶如一個(gè)農(nóng)業(yè)百科全書。有網(wǎng)友評(píng)論稱，“老小孩”的家里就像是一個(gè)寶藏，很多不認(rèn)識(shí)的食材都能在老小孩的家里找到。在內(nèi)容為王的時(shí)代，要想保持短視頻持續(xù)火爆，差異化和特色才是打造核心競(jìng)爭(zhēng)力的關(guān)鍵，就像網(wǎng)友期待“康仔農(nóng)人”更新視頻一樣，因?yàn)槊看胃戮褪且淮我曈X(jué)盛宴。

隨著短視頻的興起，像康仔這樣回到家鄉(xiāng)，拍攝短視頻和直播帶貨的新農(nóng)人越來(lái)越多。作為農(nóng)業(yè)大市的周口，有著豐富的農(nóng)業(yè)資源和文化底蘊(yùn)，如何借助短視頻這個(gè)“新農(nóng)具”，挖掘典型人物的故事，創(chuàng)作差異化的內(nèi)容，引起人們的共鳴，進(jìn)而促使人們積極轉(zhuǎn)發(fā)，這也是周口振興鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。②10