在河南省鹿邑縣中俊實(shí)業(yè)有限公司美妝彩妝生產(chǎn)基地，員工在制作化妝刷。（資料圖片）

河南省鹿邑縣生產(chǎn)的化妝刷套裝產(chǎn)品。（資料圖片）

近日，在位于河南省鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園的河南覓己美業(yè)科技有限公司生產(chǎn)車間內(nèi)，工人們正在組裝高端化妝刷。

稱重、墩杯、捆線、裝管、注膠、修型、裝柄……繁忙的生產(chǎn)線旁，覓己美業(yè)總經(jīng)理丁文舉說：“工人們加班加點(diǎn)趕制的是香港客戶的訂單?，F(xiàn)在，我們每天都是滿負(fù)荷生產(chǎn)，生產(chǎn)工期已經(jīng)排到明年3月份?！?/p>

鹿邑縣有著“中國化妝刷之城”的稱號，全縣現(xiàn)有規(guī)模以上化妝刷企業(yè)163家，年產(chǎn)拉絲3萬噸、各類化妝刷1.5億套，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷40多個(gè)國家和地區(qū)，年銷售額突破100多億元，帶動(dòng)就業(yè)7萬余人。

夯實(shí)基礎(chǔ)

“世界尾毛看中國、中國尾毛看鹿邑。”鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)起源于張店鎮(zhèn)宋坑村，早期主要以羊尾毛加工為主。從前，宋坑村只是普通的豫東小村落。如今，靠著一把尾毛，全村年產(chǎn)值超2億元。

鹿邑縣尾毛加工小作坊發(fā)展迅速，最高峰時(shí)將近3000家，從業(yè)人員超過4萬人。

2016年，國家加大返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)扶持力度。鹿邑縣開始實(shí)施“鳳還巢”工程，規(guī)劃建設(shè)占地面積1500畝的化妝刷產(chǎn)業(yè)園，提供貸款、房租、電費(fèi)、水費(fèi)等優(yōu)惠政策，吸引各地鹿邑籍化妝刷產(chǎn)業(yè)經(jīng)營者回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)。

丁文舉正是首批入園的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者之一?！?023年開始，老廠產(chǎn)能不再滿足需求，來到鹿邑考察后，我們決定對工廠進(jìn)行升級改造?！倍∥呐e說，工廠目前有員工100多名，年產(chǎn)能達(dá)到5000萬元?！跋愀劭蜕袒瘖y刷的產(chǎn)能需求是5000萬美元，目前工廠只能滿足一部分。我們的目標(biāo)不僅要做香港客戶的訂單，還要把更多的化妝刷訂單引到鹿邑來?！?/p>

“企業(yè)正在進(jìn)行智能化和數(shù)字化改造。改造后，客戶可以實(shí)時(shí)看到生產(chǎn)情況、訂單進(jìn)度。”丁文舉說，近年來工廠積極推進(jìn)技術(shù)升級，很多從前人工完成的工序，現(xiàn)在都嘗試使用機(jī)器來完成。

目前，鹿邑縣已成為全球最大的化妝刷生產(chǎn)基地，產(chǎn)出人造毛占全世界85%，化妝刷出口量占全國90%以上。

打造品牌

近期，鹿邑縣舉辦“中國化妝刷之城·鹿邑”化妝刷產(chǎn)業(yè)發(fā)展交流暨首屆美妝化妝刷展銷會(huì)，為行業(yè)企業(yè)提供交流合作平臺(tái)。

“我們主推的自主品牌‘蔻蓮娜’化妝刷市場認(rèn)可度持續(xù)提升，銷量也越來越好?！焙幽鲜』瘖y刷協(xié)會(huì)會(huì)長、河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司董事長秦應(yīng)成說。

秦應(yīng)成也是首批回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)者之一，他于2017年在鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)園投資成立河南正一產(chǎn)業(yè)有限公司。該公司總經(jīng)理秦方華說，單一進(jìn)行化妝刷的制作和加工，利潤很低，加快技術(shù)創(chuàng)新、發(fā)展自主品牌才是企業(yè)的出路。

據(jù)介紹，隨著生產(chǎn)成本上升、消費(fèi)市場變化，不少企業(yè)像正一一樣，抓住新一輪發(fā)展機(jī)遇，主動(dòng)創(chuàng)新經(jīng)營思路，不斷優(yōu)化品牌價(jià)值，著力打造自主品牌。

“目前，鹿邑縣美妝化妝刷企業(yè)共創(chuàng)建自主品牌63個(gè)，研發(fā)出14大類100多個(gè)新品種，產(chǎn)品遠(yuǎn)銷歐美、日韓、中東等40余個(gè)國家和地區(qū)，形成集鏈條完整、配套完善、產(chǎn)研銷于一體的百億元級特色產(chǎn)業(yè)集群。”鹿邑縣化妝刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級領(lǐng)導(dǎo)小組副組長于海志介紹，品牌化帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)鏈快速發(fā)展，加速產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級，催生更多新業(yè)態(tài)、新模式。

拓寬賽道

“在傳統(tǒng)的訂單銷售模式基礎(chǔ)上，我們還積極探索跨境電商、直播帶貨等線上銷售渠道?！鼻胤饺A介紹，公司設(shè)立直播間，由專業(yè)的電商團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)網(wǎng)絡(luò)推廣和銷售。

2020年，正一與阿里巴巴國際站成功簽訂戰(zhàn)略合作協(xié)議，并連續(xù)7年在香港參加亞太美容展。

“借助電商平臺(tái)直接面對消費(fèi)者的優(yōu)勢，了解用戶想法、需求，再利用大數(shù)據(jù)分析市場，進(jìn)而對產(chǎn)品進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化。”秦方華說，目前公司已擁有6個(gè)自主商標(biāo)，在生產(chǎn)化妝刷的同時(shí)還生產(chǎn)假睫毛等美妝產(chǎn)品，利潤相較之前大幅提升。

為帶動(dòng)全縣化妝刷行業(yè)電商隊(duì)伍發(fā)展壯大，秦方華義務(wù)承擔(dān)起電商培訓(xùn)工作。2018年以來，她每年組織同行業(yè)電商培訓(xùn)10多場次，扶持150名農(nóng)村電商從業(yè)人員走上自主創(chuàng)業(yè)之路。目前園區(qū)已建立60多家電商平臺(tái)，直接拉動(dòng)行業(yè)綜合銷售額40多億元，提供就業(yè)崗位8000多個(gè)。

40歲的“二胎媽媽”沈香麗，2016年從深圳回到家鄉(xiāng)鹿邑后，進(jìn)入化妝刷行業(yè)?；剜l(xiāng)后的沈香麗對鹿邑化妝刷產(chǎn)業(yè)的發(fā)展有了深刻認(rèn)識(shí)：“之前只是聽說過鹿邑生產(chǎn)化妝刷，進(jìn)入這個(gè)行業(yè)之后才發(fā)現(xiàn)咱們鹿邑的化妝刷已‘刷遍世界’了?！?/p>

小小的化妝刷能夠走遍全球，既得益于企業(yè)不斷創(chuàng)新，也有賴于地方政府的不懈努力。2020年，鹿邑縣主持編訂化妝刷省級地方標(biāo)準(zhǔn)并發(fā)布實(shí)施，后又設(shè)立化妝刷產(chǎn)業(yè)提質(zhì)升級辦公室，推動(dòng)化妝刷產(chǎn)業(yè)向高端化、智能化、規(guī)?；蜆?biāo)準(zhǔn)化發(fā)展。

如今，鹿邑縣每年接待中外游客超千萬人次，很多游客在返程時(shí)都會(huì)帶一把化妝刷。憑借一把化妝刷，鹿邑已成為擁有百億元級特色產(chǎn)業(yè)集群的產(chǎn)業(yè)之都。