?? ?人民網(wǎng)北京9月14日電 9月13日上午，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院主辦的“IP現(xiàn)象與IP市場(chǎng)”研討會(huì)在清華大學(xué)舉行。研討會(huì)上還同時(shí)發(fā)布了由《傳媒藍(lán)皮書(shū)》課題組編撰的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告選取目前已經(jīng)公開(kāi)的IP影視項(xiàng)目，通過(guò)數(shù)據(jù)分析模型，對(duì)IP的影響力進(jìn)行評(píng)估，并推出了“中國(guó)超級(jí)IP-TOP100影響力榜單”。

????研討中，清華大學(xué)新聞與傳播學(xué)院副院長(zhǎng)崔保國(guó)表示：在國(guó)家政策的扶持下，中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)發(fā)展勢(shì)頭良好，IP價(jià)值需要正確評(píng)估，但I(xiàn)P開(kāi)發(fā)與培育需要良性互動(dòng)。

????北京大學(xué)視聽(tīng)傳播研究中心主任陸地教授解釋了IP的含義，他認(rèn)為，IP最早的概念是知識(shí)資產(chǎn)或者知識(shí)財(cái)產(chǎn)。只是隨著社會(huì)的變遷，網(wǎng)絡(luò)在社會(huì)生產(chǎn)中的地位提高，并且給草根提供了發(fā)表的平臺(tái)，因此才有今天IP市場(chǎng)的火爆?？梢哉f(shuō)，ＩＰ本身就是植根于網(wǎng)絡(luò)的概念?？偟膩?lái)說(shuō)，IP有七大特征：媒介載體的網(wǎng)絡(luò)化、作者群體的草根性、作品產(chǎn)生的原創(chuàng)性、市場(chǎng)運(yùn)作的資本性、產(chǎn)品開(kāi)發(fā)的多元性、產(chǎn)品形態(tài)的網(wǎng)絡(luò)化和源發(fā)受眾的粉絲性。

????對(duì)于IP是否會(huì)成為產(chǎn)業(yè)，慈文傳媒董事長(zhǎng)馬中駿表示，IP將來(lái)作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)進(jìn)行開(kāi)發(fā)是必然。IP的發(fā)展其實(shí)是伴隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展，從紙張傳播到電視傳播再到現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)的傳播，傳播手段的改變實(shí)際上是因?yàn)樾畔⒐ぞ叩母淖?。以互?lián)網(wǎng)為傳媒媒介的網(wǎng)絡(luò)文學(xué)實(shí)際上是為我們這個(gè)傳播時(shí)代奠定了特別重要的基礎(chǔ)。

????90后創(chuàng)業(yè)者星站TV創(chuàng)始人朱峰也發(fā)表了她對(duì)IP市場(chǎng)的看法。她認(rèn)為，IP形成過(guò)程就是消費(fèi)內(nèi)容到分享，到社區(qū)討論，再到消費(fèi)的過(guò)程，只是她們把這個(gè)體系應(yīng)用于視頻，在母嬰、體育、藝術(shù)、健康、美妝等不同領(lǐng)域選擇最有可能成為“爆點(diǎn)”的內(nèi)容，要么面對(duì)“泛受眾”，要么針對(duì)“小眾”，引發(fā)用戶(hù)的情感共鳴，從而抓住用戶(hù)。

????研討會(huì)上還同時(shí)發(fā)布了由《傳媒藍(lán)皮書(shū)》課題組編撰的《2016中國(guó)IP產(chǎn)業(yè)報(bào)告》，報(bào)告選取目前已經(jīng)公開(kāi)的IP影視項(xiàng)目，通過(guò)數(shù)據(jù)分析模型，對(duì)IP的影響力進(jìn)行評(píng)估，并推出了“中國(guó)超級(jí)IP-TOP100影響力榜單”。報(bào)告指出，2016年中國(guó)影視市場(chǎng)已有近兩百個(gè)國(guó)內(nèi)IP項(xiàng)目列入開(kāi)發(fā)計(jì)劃，其中一些影視公司所公布的片單，甚至100%都是IP項(xiàng)目，而在榜單中網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)為61部，占比61%，傳統(tǒng)小說(shuō)為29部，占比29%。課題組組長(zhǎng)盧金珠表示，傳統(tǒng)原創(chuàng)編劇項(xiàng)目所占比例大幅下降，網(wǎng)絡(luò)小說(shuō)已成影視IP最重要的來(lái)源，漫畫(huà)改編影視或成為新的增長(zhǎng)點(diǎn)。繼《十萬(wàn)個(gè)冷笑話(huà)》大電影取得佳績(jī)之后，有9部漫畫(huà)作品進(jìn)入中國(guó)超級(jí)IP-TOP100排行榜，其中國(guó)漫作品就占8部。

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