規(guī)劃描繪1.5萬億元市場美好藍圖

　　家電業(yè)“馬太效應”顯現(xiàn) 上市公司迎擴張機遇

　　■ 本報見習記者 徐科

　　《中國家用電器工業(yè)“十二五”發(fā)展規(guī)劃的建議》日前公布?！兑?guī)劃建議》指出“十二五”期末家電工業(yè)總產值將達1.5萬億元，年均增長率9.2%。繼全球產量規(guī)模實現(xiàn)第一后，將實現(xiàn)全球銷量第一。

　　根據《規(guī)劃建議》，受城市、農村消費升級，城鎮(zhèn)化水平提高，以及新興經濟體快速發(fā)展帶來的市場需求等因素影響，“十二五”期間我國家電工業(yè)仍面臨發(fā)展機遇。

　　本月底，作為首批試點省市，山東、河南、四川、青島四省市政策退出在即。業(yè)內擔心，隨著家電下鄉(xiāng)政策的逐步退出，三四級市場的增長會收到較大影響。

　　早前家電業(yè)發(fā)布的2011年三季報中就出現(xiàn)了業(yè)績分化的趨勢。部分中小企業(yè)，借著兩大政策對農村消費市場的吸引，加上農村消費者一開始對品牌概念的模糊，在進軍農村市場時，以低廉的價格占據了一定的市場份額，當政策取消之時，成本增加，中小企業(yè)就難以繼續(xù)維持大批量的生產，在整個市場競爭中，弱勢日益明顯。

　　不少企業(yè)家表示，企業(yè)不能夠長期依賴政策的支持達到發(fā)展目的。家電下鄉(xiāng)在幫助企業(yè)開拓了三四級市場的同時，在很大程度上培養(yǎng)了農村的家電消費習慣，未來企業(yè)可抓住農村消費市場對家電更新?lián)Q代的需求來拓展市場空間。

　　中國家電協(xié)會秘書長徐東生認為，家電下鄉(xiāng)并沒有覆蓋所有家電產品，而且三四級市場人口收入增長快于城市，因此長遠看，三四級市場的消費潛力仍然巨大。

　　為繼續(xù)推進家電下鄉(xiāng)工作，擴大家電下鄉(xiāng)政策實施效果，11月15日，財政部、商務部、工信部聯(lián)合公布了2011年最新一期全國家電下鄉(xiāng)產品項目招標公告，涵蓋12類家電產品。業(yè)內預計，家電下鄉(xiāng)的收尾效應將在明后年逐步顯現(xiàn)。

　　徐東生認為，農村市場的開發(fā)將由政策驅動轉變?yōu)槭袌鲵寗樱髽I(yè)重點是要根據農村市場的消息特點開發(fā)有針對性的新產品，同時完善售后服務體系。

　　海通證券家電行業(yè)高級分析師陳子儀認為，首批試點城市下鄉(xiāng)政策退出短期對于行業(yè)增長有一定沖擊；中長期來看在行業(yè)增速放緩、產品結構升級的背景下部分小企業(yè)將退出市場，有利于龍頭企業(yè)市場份額的提升。