孫燕飚

　　“索尼在日本地震后，快速恢復了運營。但受歐美債務危機影響，包括索尼在內的大部分國際電視廠家在歐美市場的經營都陷于困難狀況?！弊蛉?，索尼中國區(qū)總裁永田晴康對《第一財經日報》表示，雖然索尼電視在中國、印度和拉美市場增長很快，但依然沒有辦法彌補歐美市場下降的幅度。

　　而這一表態(tài)也意味著，索尼電視業(yè)務今年可能將出現連續(xù)第八年的虧損。為此，業(yè)界開始傳言索尼將會出售電視業(yè)務。

　　永田晴康表示，首先索尼與其他國際公司不同的是，索尼不會允許其他公司使用索尼品牌；其次，索尼發(fā)家的根本是音頻和視頻技術領先優(yōu)勢，而電視業(yè)務是索尼技術領先優(yōu)勢發(fā)揮的重要平臺，所以索尼絕對不會放棄電視業(yè)務。此外，電視產品在未來科技產業(yè)發(fā)展中，也是3C融合的核心。

　　不過，對于永田晴康來說，如何讓包括電視在內的中國區(qū)業(yè)務持續(xù)盈利，緩解索尼集團的經營壓力，是永田晴康目前最主要的任務。因為，受“3·11”日本大地震和日元匯率高企等因素影響，索尼今年第二季度再次虧損155億日元(約2億美元)，索尼還宣布，將截至明年3月底的全財年的純利預測由800億日元降至600億日元。

　　“受到地震影響，中國市場的產品供應也出現問題，直到7月、8月地震影響完全消失，經營也完成預期的目標。”永田晴康表示，在過去兩年里，索尼中國電視業(yè)務是盈利的，并因此而連續(xù)獲得索尼總部的嘉獎，“今年索尼中國電視業(yè)務也是盈利的。”

　　這一成績一方面得益于中國三四級電視市場的快速增長，另一方面是因為索尼調整了渠道代理體系，并針對三四級市場推出相對更便宜的電視產品。

　　業(yè)內人士透露，近兩年索尼中國明顯增加區(qū)域代理商的數量，并有意識調整了過往幾大總代理的權限，讓索尼在中國的渠道更加扁平化，貼近了三四級市場。此外，索尼還在三四級市場快速增加數碼工作坊這樣的直銷店渠道，以提升索尼在三四級市場的品牌影響力。

　　“目前索尼數碼工作坊數量已達到150家，絕大部分都在三四級市場。在此期間，我們也關閉了很多質量不高的數碼工作坊。”永田晴康表示，索尼以改變過往向經銷商壓貨的做法，而幫助經銷商庫存調整在合理位置，產品完全銷售出去，才算索尼中國的業(yè)績。

　　中怡康數據顯示，自去年初到今年一季度，索尼平板電視銷售額的增長速度是國內電視行業(yè)最快的，平均達到40%以上，只是今年二季度因日本地震而放緩。不過，索尼平板電視仍以10.4%的市場份額，穩(wěn)居中國市場第五名。

　　“索尼電視海外生產的比例相當高，基本消除了日元升值的影響?！庇捞锴缈嫡f。據悉，索尼近幾年出售了其位于西班牙、斯洛伐克和墨西哥的電視機工廠，并將一半以上生產外包給富士康等代工企業(yè)，僅保留了在日本、巴西、中國和馬來西亞的電視機工廠，這一做法明顯降低索尼電視的成本，提升了索尼電視的競爭力。

　　永田晴康還表示，索尼最近在中國市場作的一項調研顯示，消費者以互聯(lián)網或智能功能的原因購買智能電視的比例并不高，目前中國市場的智能電視概念也太混亂，所以索尼會按照自己步子來推廣智能電視，與內容提供商華錄合作的智能電視也即將上市。