冰箱市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩 高端產(chǎn)品銷售不佳

　　夏天本應(yīng)是冰箱熱銷的季節(jié)，但昨天，來自?shī)W維咨詢(AVC)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，今年6月中小容積產(chǎn)品的銷售比重上升，高端產(chǎn)品份額回落。

　　高端產(chǎn)品銷售不佳

　　今年6月，熱銷冰箱產(chǎn)品的結(jié)構(gòu)也在發(fā)生變動(dòng)。去年多門冰箱旺銷，而今年6月中小容積產(chǎn)品的銷售比重上升，高端產(chǎn)品份額回落。除對(duì)開門產(chǎn)品零售均價(jià)環(huán)比上漲1.5%，三門、多門冰箱的零售均價(jià)環(huán)比均有不同程度的下滑。尤其是三門冰箱產(chǎn)品本月零售均價(jià)3123元，環(huán)比下降1.9%。

　　從容積來看，本月冰箱市場(chǎng)中小容積產(chǎn)品零售量份額上升。200升以下產(chǎn)品環(huán)比上升4.7個(gè)百分點(diǎn)，其中160升以下產(chǎn)品零售量上升最為顯著，環(huán)比上升3.1個(gè)百分點(diǎn)。

　　奧維咨詢白電分析師耿明華稱，今年國(guó)內(nèi)家用冰箱品牌競(jìng)爭(zhēng)加劇，在家用冰箱增速放緩的情況下，市場(chǎng)是否開始進(jìn)入“掠奪式”競(jìng)爭(zhēng)時(shí)代，需要看下半年市場(chǎng)表現(xiàn)。

　　市場(chǎng)增長(zhǎng)放緩

　　奧維咨詢(AVC)零售監(jiān)測(cè)數(shù)據(jù)顯示，6月冰箱產(chǎn)品同比增速仍然在低位徘徊，市場(chǎng)零售量同比增長(zhǎng)0.6%；零售額同比增長(zhǎng)1.9%，均維持低位。

　　耿明華稱，宏觀環(huán)境的偏負(fù)面因素及消費(fèi)需求的不振，使得整個(gè)冰箱行業(yè)被陰云籠罩?！皬墓┬璧慕嵌瓤矗苌嫌卧蠞q價(jià)、企業(yè)成本壓力增大影響，企業(yè)對(duì)市場(chǎng)投入比去年有所減少。同時(shí)消費(fèi)者需求也趨于飽和。一、二級(jí)市場(chǎng)早已穩(wěn)定，在家電下鄉(xiāng)政策下，冰箱一直是農(nóng)村最熱銷的下鄉(xiāng)產(chǎn)品，但現(xiàn)在下鄉(xiāng)政策對(duì)農(nóng)村市場(chǎng)的需求已經(jīng)減弱，不太可能有較高的增長(zhǎng)?！惫⒚魅A表示。

　　奧維咨詢白電市場(chǎng)總監(jiān)稱，“現(xiàn)在冰箱市場(chǎng)正在正常回歸，下半年沒有特別重大的外部利好因素，前兩年的高增長(zhǎng)將有一個(gè)明顯的回落?！?林其玲)