智能電視銷售不佳 昔日對(duì)手苦于負(fù)增長(zhǎng)結(jié)盟應(yīng)對(duì)

　　孫燕飚

　　5月6日，TCL(000100.SZ)、海信、長(zhǎng)虹在深圳光電展上聯(lián)合發(fā)起成立中國(guó)智能多媒體終端技術(shù)聯(lián)盟。按照TCL集團(tuán)董事長(zhǎng)李東生的說法，該聯(lián)盟旨在建立智能多媒體終端的中國(guó)標(biāo)準(zhǔn)，包括智能電視應(yīng)用技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)、智能電視互聯(lián)互通應(yīng)用規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)、智能電視操作系統(tǒng)技術(shù)規(guī)范標(biāo)準(zhǔn)等，后續(xù)還將逐步制定智能手機(jī)、智能平板等各種智能多媒體終端技術(shù)標(biāo)準(zhǔn)。

　　昔日的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手之所以能夠在智能電視標(biāo)準(zhǔn)上達(dá)成共識(shí)，實(shí)際上是苦于國(guó)內(nèi)平板電視的負(fù)增長(zhǎng)。而剛剛過去的“五一”促銷成績(jī)單，也說明所謂的智能電視促銷噱頭并不能真正拉動(dòng)市場(chǎng)銷售。

　　奧維咨詢最新數(shù)據(jù)顯示，今年“五一”小長(zhǎng)假七天液晶電視零售量?jī)H有175.3萬(wàn)臺(tái)，同比下降了11%。這一成績(jī)單，讓期望“五一”國(guó)內(nèi)平板電視市場(chǎng)會(huì)反彈的電視廠家高層大跌眼鏡。

　　電視廠家高層沒有想到的是，各個(gè)廠家對(duì)智能電視五花八門的定義以及某種3D電視不閃爍的宣傳背后，其實(shí)會(huì)讓消費(fèi)者更加迷惘，甚至懷疑3D電視是否真正健康而暫停購(gòu)買行為，而這也是網(wǎng)絡(luò)電視激活率在20%的根本原因。

　　“從現(xiàn)在的發(fā)展趨勢(shì)來(lái)看，平板電視終端已成為三網(wǎng)融合的焦點(diǎn)，也是三屏互動(dòng)的核心。如果能真正將相對(duì)空虛的智能電視做實(shí)，共同推動(dòng)市場(chǎng)，還是可以讓電視廠家走出負(fù)增長(zhǎng)的怪圈?！遍L(zhǎng)虹技術(shù)中心一位中層指出，這也是國(guó)內(nèi)平板電視排名第一的海信，會(huì)將自己智能電視平板接入有TCL和長(zhǎng)虹背景的歡網(wǎng)平臺(tái)的原因，“因?yàn)椴还苁裁雌放频碾娨暎挥姓嬲龅交ヂ?lián)互通，才能算是真正的智能電視?！?/p>

　　比如，TCL、長(zhǎng)虹和海信電視都有視頻對(duì)話功能，如果三方的技術(shù)接口不統(tǒng)一，就無(wú)法形成互通，而這樣智能電視應(yīng)用自然不會(huì)為消費(fèi)者所接受。相反，若有了互通，應(yīng)用開發(fā)范圍自然更寬廣，相應(yīng)成熟的應(yīng)用也會(huì)增加。在此過程中，消費(fèi)者自然會(huì)接受智能電視，從而帶動(dòng)整個(gè)智能電視市場(chǎng)走入良性循環(huán)。

　　如果智能電視市場(chǎng)真正起來(lái)，之前困擾電視廠家的三網(wǎng)融合問題，也自然會(huì)在市場(chǎng)發(fā)展大潮中得到解決，因?yàn)槭袌?chǎng)決定一切。

　　“其實(shí)智能電視功能能否真正做到位，也是此次平板電視升級(jí)的關(guān)鍵?！迸_(tái)灣液晶面板巨頭友達(dá)光電執(zhí)行副總經(jīng)理彭雙浪也對(duì)本報(bào)表示，雖然平板電視目前還可以通過更大尺寸來(lái)實(shí)現(xiàn)升級(jí)，但從性價(jià)比方面來(lái)說，更好的智能電視應(yīng)該會(huì)更容易讓消費(fèi)者接受。

　　或許正基于此，友達(dá)光電的液晶面板設(shè)計(jì)也轉(zhuǎn)變?yōu)椋韵M(fèi)者使用行為為導(dǎo)向。比如友達(dá)光電還特意推出了21：9的超寬液晶面板，從50英寸到58英寸，而超寬的液晶屏幕并不是全部用來(lái)觀看視頻內(nèi)容。按照友達(dá)光電的設(shè)計(jì)，超寬的液晶屏幕其中一部分是用來(lái)瀏覽其他內(nèi)容，甚至與朋友互動(dòng)聊天的地方。

　　“整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈都圍繞智能電視應(yīng)用想辦法，自然就會(huì)更容易出爐好的智能電視應(yīng)用，而好的應(yīng)用是培養(yǎng)消費(fèi)者使用習(xí)慣的根本?！币晃粯I(yè)內(nèi)人士如是作出良好的期望。